昨日，移动归因与营销分析公司 AppsFlyer 发布了第十六版《广告平台综合表现报告》，盘点了 2023 年 4 月到 9 月各广告平台的增长表现。
在此版报告中，Mintegral 稳定发挥：
- 全球全品类体量榜安卓第 3、iOS 第 5，安卓全品类实力榜全球第 5；
- 全球游戏体量榜 iOS 与安卓榜第 2，安卓非游应用体量榜第 6；
- 包揽 iOS 全球所有地区超休闲双榜榜首，安卓端模拟、休闲游戏实力榜稳居所有地区前 5。
AppsFlyer 第十六版《广告平台综合表现报告》覆盖 30,000 个应用在 2023 年第二至第三季度中产生的 115 亿次非自然激活数据，统计了共 75 个媒体渠道和 56 亿次转化。
为了适应 IDFA 新政落地后的行业变化，AppsFlyer 在此版报告中采用了其首创的 iOS SSOT 指数，将此前分开排名的 SKAN 和传统归因榜单合二为一。因此，此版 iOS 排名结果，与将 SKAN、传统归因分别排名的上一版数据并无可比性。
全球全品类安卓规模榜第 3、iOS 第 5，安卓投放规模仅次于 Google Ads 与 Meta
环境低迷、通胀加剧、政局紧缩，行业环境增长乏力，投放成本却仍在攀升。在此背景下，广告主对投放预算的分配愈发谨慎。
AppsFlyer 报告显示，从 2022 年下半年开始，广告主在买量获客上分配的广告预算就开始缩减，甚至一度骤降，去年同比降幅高达 20%。与之呼应的是，2023 年所有头部媒体同比和环比均有衰退，前 20 大媒体中仅四家收获预算增长。
当粗放式的铺量打法成为过去、营销决策容错率压缩，广告主手中仅有的预算便会流向量级大、质量好、转化高、表现稳的优质渠道。「把钱花在刀刃上」的精细化买量，成为环境紧缩下广告主提升投放 ROI 的关键。
- 在本版榜单中，Mintegral 位列全球全品类体量榜安卓第 3、实力榜第 5，投放体量仅次于 Google Ads 与 Meta；
- iOS 体量榜全球第 5，投放表现稳居全球前列，可为广告主实现「量大质优」的投放效果。
游戏双端投放体量全球第 2，包揽 iOS 超休闲所有地区榜首轻、中、重度品类稳扎稳打
当全球应用市场竞争持续升级，多品类布局、扩充产品矩阵、「把鸡蛋放在不同的篮子里」，成为不少手游开发者抵御风险、站稳脚跟的破局之道。
而在跨界与突破中，广告平台流量池的宽与窄，一定程度上决定了开发者的抢滩速度与竞争力。
一直以来，为了全方位赋能各品类广告主，Mintegral 不断深化轻、中、重度游戏的流量布局，通过更丰富的流量类型，助力开发者高效实现全球增长。
在本次榜单中，Mintegral 位列全球安卓与 iOS 游戏体量榜第 2，分别仅次于 Google Ads 和 Apple Search Ads。安卓游戏实力榜全球第 6，游戏投放实力领跑全球。
聚焦细分赛道，在超休闲领域，Mintegral 包揽 iOS 全球所有地区实力与体量榜榜首，安卓端双榜稳居全球各地区前 2。
在轻度板块，Mintegral 位列全球安卓端休闲游戏实力与体量双榜 Top2，并锁定各地区休闲游戏实力榜前 5 席。动作游戏等细分品类稳居所有上榜区域前 3，在东欧双榜登顶。
而在重度游戏板块，Mintegral 稳居全球各地区模拟游戏安卓榜实力榜前 4、体量榜前 2，在东欧双榜登顶。
全球安卓端非游体量榜第 6、工具类应用实力榜第 6，工具类应用流量实力覆盖全球
除了在游戏领域稳扎稳打，Mintegral 在非游应用领域也表现出色。
在全球非游应用体量榜中，Mintegral 位列安卓端体量榜第 6，并在 iOS 实力榜排名第 8、体量榜第 9。
聚焦细分类别，在备受开发者关注的工具类应用板块，Mintegral 位列全球工具类应用安卓实力榜第 6、体量榜第 4，并稳居中欧、西欧、印尼、东南亚、拉美、北美体量榜前 4，流量实力同时覆盖头部红海与新兴市场。
而在 iOS 端，Mintegral 的生活与文化类应用排名表现突出。
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产品与技术是长期增长的核心动力。作为程序化互动式移动广告平台，Mintegral 始终关注底层能力的提升，希望能通过持续升级的算法、技术与产品能力，帮助开发者打破跨区域营销壁垒、高效实现全球用户规模与应用收益的双向增长。
1 智能化、自动化，持续升级产品与技术「硬实力」
当环境持续低迷，如何用最低的成本解决最大的问题、实现以 ROI 驱动的「降本增效」，成为全球开发者投放日常的主旋律。
而要把驭繁于简落到实处，智能化、自动化的投放技术与策略，成为突破买量瓶颈关键。
1、Target ROAS 智能出价，
助攻买量提效更提质
今年 5 月，Mintegral 正式上线 Target ROAS 智能出价功能，基于行业领先的机器学习及算法能力，让广告主能通过自动化投放，运用更科学的出价策略，挖掘效果更好的获客渠道与质量更优的目标用户，实现「价好质优」、事半功倍的全球用户增长。
2、创意与技术共振，机器学习
赋能创意优化和广告推荐技术
在广告创意优化上，Mintegral 的机器学习能力可帮助开发者进行海量创意分析、自动创意生成和动态创意优化，在显著提高广告效果的同时，为用户提供更有趣、更优质、更友好的广告体验，进而帮助开发者提升转化效果。
而在广告推荐上，除了提升受众定向的精确度、助力广告主高效触达目标用户，Mintegral 的机器学习技术与智能算法还体现在用户行为预测模型上，可覆盖广告投放前后链路，基于上下文信息获取的用户即时性兴趣进行预估和建模，让广告主在后 IDFA 时代投放无忧。
2 持续拓宽流量池，赋能各类广告主高效获客
为了最大化赋能全球开发者，Mintegral 一直都在加深对各类应用流量的布局，并通过强强合作，持续加强流量、用户双侧的数据积累。
今年 4 月，Mintegral SDK 正式上线 Google AdMob，通过支持应用内竞价（in-app bidding）及传统瀑布流（waterfall）两种竞价模式，及插屏视频、激励视频、横幅 banner 等广告样式，助力全球发布商与开发者实现高效变现，在保障用户体验的同时提升广告收益。
- 一方面，全球开发者均能通过 Google AdMob 集成 Mintegral SDK，灵活选择竞价方案、获得 Mintegral 的优质广告资源，最大化提升每个广告位的价值。
- 另一方面，与 Mintegral 合作的广告主也能触及更多覆盖工具类应用、中重度游戏、休闲游戏等多个品类的海量优质流量，在 Mintegral 行业领先的智能算法、创意动态优化等机器学习能力的多重加持下，实现精准投放，高效触达目标用户，提升获客效益。
现在，Mintegral 已帮助 Voodoo、Azur Games、CrazyLabs、SayGames、Outfit7、PeopleFun、Easybrain 等全球顶级开发者、 100,000+ 头部应用在欧美、亚太等全球市场大规模获取优质用户、提升变现效益。